每年夏季,在連日的高溫天氣烘烤之下,眾多重慶市民“逃離”主城,武隆仙女山、石柱黃水等地紛紛迎來避暑旅游旺季。

　　避暑之余,隨著有常住需求的游客越來越多,部分景區休閑娛樂配套不足、度假特色缺失、“留客”能力有限等問題也暴露出來。

　　如何增強避暑旅游的休閑度假元素,成為我市發展避暑旅游亟待思考的問題。

　　1 避暑不單“圖個涼快”

　　“氣候確實涼快。白天到鎮上逛逛,晚上就在家看電視,頭兩天還感覺比較新鮮,但由于生活太單調,沒得什么娛樂項目,沒過幾天,小孩便吵著要回城。”8月初,在江北經營一家駕校的劉先生,帶著妻兒到石柱黃水避暑,結果還沒呆滿一周便回到主城。

　　正如劉先生所說,記者走訪石柱黃水、武隆仙女山鎮、萬盛黑山谷等市內多個熱門避暑旅游村鎮發現,這些村鎮片區內的道路交通、超市商鋪、餐飲住宿等配套設施較為齊備,城鎮功能已漸趨完善,但當地度假娛樂資源卻非常匱乏,甚至連電影院、運動場館等“標配”都難以尋見。

　　“六七年前,避暑旅游還是以跟團旅游為主,從這個高山景區,到那個峽谷景區,旅游周期通常在兩三天,而現在,絕大多數是自助游,且以家庭游形式為主,游客更愿意在一個目的地常住。”重慶中旅集團總經理廖偉說,市場需求快速發生變化,旅游產品更新換代卻沒有跟上,度假元素缺失,所以避暑旅游才會變成“白天打牌、晚上喝酒”的無聊之旅。

　　“在休閑旅游逐漸代替觀光旅游的今天,避暑旅游也在向避暑生活轉變。避暑旅游并非是換一個涼快的地方呆著,而是要到一個涼快的地方去休閑度假,整個過程既要強調‘避暑’功能,又不能淡化‘旅游’這個本質特性。”廖偉說,重慶擁有豐富的避暑資源,但在避暑與旅游融合方面顯得有些滯后。

　　“當前,在我市知名的避暑景區中,單獨規劃的很少,絕大多數都是依托成熟的高山、峽谷旅游景區而打造的。”市旅游局副局長秦定波說,這些有獨特避暑功能的景區,對避暑旅游市場的吸引力較大,但打造避暑度假生活方式的進程卻很慢,避暑旅游“靠天吃飯”的情況比較明顯,呈現出“自然氣候是優勢,旅游度假是短板”的現狀。

　　2 “項目”盤活度假旅游

　　“當前避暑旅游更多的是一種休閑度假旅游,因此游客最看重的是氣溫條件,其次是極具特色的休閑項目,最后才是景區風景。”重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏分析,具體來看,重慶當前的避暑旅游市場呈現出兩大細分趨勢,一是周末避暑旅游,二是常住型避暑旅游。

　　“度假產品的設計應該講究‘動靜結合’。所謂‘動’,即針對周末避暑旅游這部分流動性較大的游客,景區所設計的避暑旅游產品將更具互動體驗性,比如漂流、溪降、音樂節、燒烤晚會等;所謂‘靜’,則是針對常住型的游客,這部分游客通常以老人、小孩為主,因此其設計的產品就要更具生活性,比如療養、文娛項目、特色運動等。”羅茲柏說,僅僅依靠涼快的氣溫是吸引不來人的,就算來了也留不住。

　　當前,市內部分避暑旅游景區開始重視“度假”元素的植入,并嘗到了甜頭。

　　“自從開發了偏巖古鎮河灘美食街、溪降、露營音樂節等項目以來,周末的游客接待量上升非常明顯。”金刀峽景區負責人告訴記者,金刀峽過去一直以“距離主城近、溫度低”等自然優勢為招牌,效果并不好,從去年開始,金刀峽陸續挖掘了一系列的度假旅游項目,人氣便持續攀升。“部分游客耍完溪降,就去古鎮吃美食喝啤酒去了,根本沒逛景區。”

　　“為了留住客人,村里新修了登山步道和健身廣場,同時還開發了‘十里荷塘’、西瓜和玉米采摘園等農業體驗項目,游客除了避暑納涼,還可以體驗田間勞作樂趣,當地的農產品也實現了就近消費,過去低價包給菜販的一些本地農特產品,現在卻成了城里人高價收購的‘香饃饃’。”石柱縣石龍村負責人告訴記者,依靠“特色項目”,近年來該村承接了不少黃水的游客。

　　武隆仙女山也是先行者之一。仙女山景區工作人員介紹,今年入夏以來,仙女山每周末都會舉辦一場音樂節,平時也會不定時舉辦一系列以露營為主題的戶外活動,以豐富周末避暑游客的體驗。而針對景區周邊村鎮的常駐避暑游客,該縣正在引進大型的休閑娛樂項目,其中包括以太空游樂為主題的星際未來城、以異國風情體驗等主題的布魯克林等。

　　3 “品牌度假區”的突圍路徑

　　“目前,市內部分避暑景區植入度假元素的意愿很強烈,但由于缺乏統一規劃,區域之間各自為政,產業特色趨同,難成體系。”國內知名旅游專家,昌輝旅游發展服務機構執行副總張博舉例,自從仙女山舉辦露營音樂節并取得一定成效以來,如今周邊多個“山頭”都在舉行類似活動,武隆印象演出成功以來,類似實景演出也遍地開花。

　　“看似復制了成功經驗,其實對區域性品牌的建設并非好事。”張博說,在向避暑旅游植入度假元素的同時,注重特色度假品牌的打造至關重要。比如被譽為“中國四大避暑勝地”之一的北戴河,其優質的“療養配套”,已成為享譽國內外的避暑度假品牌,僅北戴河度假區內,便有200多家休療養院,每年可接待600多萬游客。

　　“根據地緣相近、資源相似的原則,整合景區、鄉村、城鎮等多方資源,打破行政區域限制,打造具有品牌效應的避暑度假區,不失為重慶避暑旅游突圍發展的最佳路徑。”采訪中,多位專家不止一次提到。

　　所謂避暑旅游度假區,其在依托優質避暑景區的基礎上,將注重度假景區和鄉村、城鎮的結合,甚至細化到“社區”這一概念。依托“社區”,打造當地環境、建筑風貌,并引導當地百姓開發特色住宿和特色餐飲項目,作為避暑旅游服務的重要組成部分,增加度假區的接待能力,形成一個大型開放式環境,做到由“景區”到“境區”的轉變。

　　重慶旅游發展多年,優質資源以及成熟景區數量都位居全國前列,但迄今為止,尚沒有形成一個市內外知名的避暑休閑旅游度假區,歸根結底,便是缺乏體系性的統籌規劃。

　　“過去,我市將旅游發展的重心擺在了精品景區的營銷和打造上面,如今,隨著市場需求的變化,我市正在籌劃‘旅游度假區’的建設,試圖打造跨區域的休閑度假旅游綜合體,而且每個綜合體都將重點集中叫響一個主題,形成品牌。”秦定波透露,當前,我市已確定金佛山—神龍峽、仙女山、紅池壩、黃水、黑山谷—古劍山等重慶首批5個品牌化的避暑旅游度假區,具體的度假區規劃最快月底前可以出臺。