如家將退市私有化，意欲何為，令業(yè)界充滿遐想。畢竟，這是繼7天之后又一家本土經(jīng)濟(jì)型酒店上市公司從美國(guó)納斯達(dá)克退市。而退市后的7天，在成為鉑濤集團(tuán)后，從多品牌發(fā)展，到其他行業(yè)領(lǐng)域的延伸，再到參與收購(gòu)藝龍，欲強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，一系列舉措表明，鉑濤已經(jīng)不僅僅停留在酒店業(yè)務(wù)的發(fā)展。
實(shí)際上，近年來(lái)，除了鉑濤，如家、華住、東呈等各大本土酒店集團(tuán)也都紛紛加入多元發(fā)展的行列，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)型和中檔酒店的店面擴(kuò)張的同時(shí)，也在做更多其他助于平臺(tái)成長(zhǎng)的事。
這樣做的初衷，首先是經(jīng)濟(jì)型酒店擴(kuò)張瓶頸已然顯現(xiàn)，收益亦不如從前。根據(jù)如家酒店集團(tuán)公布了2015年第一季度財(cái)報(bào)，第一季度的酒店入住率為79.3%，RevPAR(每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營(yíng)業(yè)收入)為120元，同比下降5.5%。如此表現(xiàn)，早已不能和此前入住率動(dòng)輒接近100%時(shí)同日而語(yǔ)。
轉(zhuǎn)型是必由之路，這話用在傳統(tǒng)行業(yè)而言早已是老生常談，而令人欣喜的是，酒店行業(yè)的轉(zhuǎn)型，早已不僅僅局限在酒店服務(wù)和產(chǎn)品方面。鉑濤在這方面的表現(xiàn)尤為突出，比如最近鉑濤提出創(chuàng)業(yè)孵化器計(jì)劃，關(guān)注與“科技+體驗(yàn)”相關(guān)的種子階段項(xiàng)目。此舉意在通過(guò)打造體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)孵化器，為鉑濤現(xiàn)有的體驗(yàn)型業(yè)務(wù)增加“科技+”元素，以科技提升和優(yōu)化客戶體驗(yàn)。
除此之外，從打造傳統(tǒng)自營(yíng)店到加盟店，為了加速擴(kuò)展，如今鉑濤直接通過(guò)支持投資新酒店品牌創(chuàng)立來(lái)完成規(guī)模擴(kuò)展。這種做法的好處在于，酒店品牌采用輕資產(chǎn)模式，鉑濤只輸出管理和品牌，給集團(tuán)帶來(lái)的現(xiàn)金流壓力并不大。
B2C層面，東呈集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面顯得更為駕輕就熟。比如“云酒店”概念的提出，實(shí)際上是通過(guò)與共同搭建了酒店“微服務(wù)”平臺(tái)，住客在酒店內(nèi)或附近搜索wifi，無(wú)須向前臺(tái)詢問(wèn)密碼，可自動(dòng)連接并進(jìn)入東呈歡迎頁(yè)面。這項(xiàng)服務(wù)不僅可以幫助客人快速連接網(wǎng)絡(luò)，還可以直接提供公眾號(hào)的“微服務(wù)”以及活動(dòng)優(yōu)惠，形成一個(gè)“輕入口”。
在B2B的層面，同樣離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，各大酒店集團(tuán)正在布局?jǐn)U充平臺(tái)的戰(zhàn)略。如家的做法則是打造“家盟”平臺(tái)，針對(duì)閑散的中小型酒店進(jìn)行資源整合。華住聯(lián)合國(guó)內(nèi)三、四星優(yōu)選酒店以及精選酒店，與該集團(tuán)旗下6000家直營(yíng)和特許店一同建立“萬(wàn)店聯(lián)盟”。
一系列之舉無(wú)不證明，傳統(tǒng)酒店在基于擁有大量門店優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還在尋求更多可能，這種可能包括如何提高住客體驗(yàn)，如何在操作運(yùn)營(yíng)上更為高效便捷，如何與OTA更好的競(jìng)合，互利共贏。
此前攜程聯(lián)合鉑濤一起收購(gòu)藝龍，又再一次表明，酒店企業(yè)的發(fā)展仰賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。此番如家私有化之路，同樣受意于原股東首旅和攜程。曾經(jīng)業(yè)者一致認(rèn)為酒店和OTA必然站在水火不容的對(duì)立面，然而鉑濤和如家的前后之舉，貌似化敵為友，又像暗中較勁。所謂商場(chǎng)無(wú)恒敵，亦無(wú)恒友，本土酒店集團(tuán)巨頭們的未來(lái)發(fā)展，看來(lái)都很難避免另一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。
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