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OTA涌入在線旅游市場呈細分化

文旅界 2014.06.23 11:20 閱讀量：48477

網絡化潮流已經席卷全球，旅游市場也迎來眾多涌入在線旅游行業的商家。然而面對日新月異的大旅游市場經濟，

　　有報道稱，南京“聯合旅業”同業分銷平臺即將上線交易，傳統旅行社紛紛加入，以打響資源保衛戰。的確，網絡化潮流已經席卷全球，旅游市場也迎來眾多涌入在線旅游行業的商家。然而面對日新月異的大旅游市場經濟，該領域的競爭也日益激烈。在此過程中，為了分得在線旅游市場的一杯羹，介入者往往以新的模式占領市場，新興起的在線旅游市場也逐漸開始細分。

　　在線旅游市場“瘋狂增長”

　　去年，中國旅游市場總交易額更是達到了29475億元人民幣。據艾瑞咨詢統計預測，2015年中國在線旅行預訂市場交易規模將達到3630億元。國家旅游局也預測表示，2015年中國將成為全球最大的國內旅游市場。

　　隨著中國進入大眾旅游時代步伐的加快，在線旅游市場的參與者也日益增加，艾瑞數據顯示，2013年中國在線旅游市場交易規模2204.6億元，盡管在線旅游在國內旅游市場滲透率方面，目前我國尚不足10%，與美國超過50%，歐洲也將占據半壁江山的局面相比，還有一大段差距，但我們能夠看到，中國已成為在線旅游市場領域發展最快的國家之一。途牛旅游網相關負責人分析，由于當前旅游市場的消費主體正在向80后、90后轉移，而從小受到互聯網購物等消費環境的影響，這部分群體更傾向于利用互聯網去搜尋相關的旅游產品信息，再加上移動互聯網的盛行，他們更不會將線下旅行社作為第一選擇。因此，各在線旅行商抓住機遇，處于瘋狂增長的階段。

　　在線市場競爭日趨激烈

　　經過幾年的發展，越來越多的游客從線下平臺轉移到線上交易，使得越來越多的商家涌入在線旅游市場。與此同時，各大旅行商在經歷了口水戰、技術戰、價格戰幾輪角逐后，正在以更加激烈的方式打拼市場。

　　“早在三四年前，一些互聯網巨頭及眾多門戶網站就紛紛加入在線旅游市場，隨后，又通過技術升級戰、價格大戰等方式上演著分分合合令人錯愕的劇情。如今，各個參與者若是沒有獨到的營銷方式，想要從日趨成熟的在線旅游市場上撈到金也不太容易。”

　　OTA開始細分在線旅游市場

　　“想出去旅游一趟，先在A上租個車，B上選好目的地、下載好攻略，再去C上買門票，再到D上找美食，再去E上面去訂房，然后再把途中拍的照片放到F上分享。這樣下來估計你的出游不會收獲太多的美景……”這是一位驢友在論壇上抱怨各大OTA相互競爭給旅游體驗造成的不便，但通過這段抱怨我們也可以看到，OTA逐漸走進的市場細分領域。從業十年的資深旅游專家李寶告訴金陵晚報記者，目前，在線旅游市場正在被加速細分。“如攜程網是以機票和酒店為核心業務，途牛以旅游產品定制為其核心業務，同程以短線游及低價銷售景區門票為主要業務，去哪兒則主要依靠點擊量和流量盈利，螞蜂窩、窮游網、面包旅行主要依靠游記攻略在聚集效應下通過廣告展示、內容植入等方式贏取市場。可以看出，在線旅游代理商以不同的運營模式來分享在線旅游市場這塊蛋糕。”

　　專家表示，盡管在線旅游行業不乏更多的新進入者，但想要在這個競爭日趨激烈的行業分得一杯羹，必須要有踏實的競爭力以及獨特的行業視角。

OTA 在線旅游行業門戶網站