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先來(lái)讓我們數(shù)數(shù)看旅游相關(guān)的產(chǎn)品有哪些，窮游、螞蜂窩、去哪兒、面包旅行、在路上、蟬游記、TouchChina、愛(ài)旅行、世界邦、孤獨(dú)星球、來(lái)來(lái)會(huì)、景點(diǎn)特價(jià)門(mén)票……哦，十個(gè)手指頭數(shù)不完，知道的大概也有幾十個(gè)產(chǎn)品了。但在這片紅海里面，有一個(gè)痛點(diǎn)他們真的就沒(méi)有解決過(guò)。

在我上次日本行之前，曾在微博上搜了”購(gòu)物 日本“，就這樣第一次認(rèn)識(shí)了”小紅書(shū)“，它的一本日本購(gòu)物攻略救了我。后來(lái)認(rèn)識(shí)了小紅書(shū)的 CEO 毛文超，他跟我說(shuō)小紅書(shū)就像是只專(zhuān)注在購(gòu)物上的”螞蜂窩“（現(xiàn)在已經(jīng)有港臺(tái)、日韓、美國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)等攻略）。

因?yàn)橹�前工作求學(xué)的經(jīng)歷，文超很愛(ài)旅行，而他的小伙伴則是對(duì)購(gòu)物很有激情。討論下來(lái)他們發(fā)現(xiàn)，市面上的旅游攻略千千萬(wàn)，卻唯獨(dú)在海外的本地購(gòu)物（要買(mǎi)什么、在哪里買(mǎi)）上沒(méi)有特別好的服務(wù)，有很多和購(gòu)物相關(guān)的信息散落在旅游攻略中的一小段，有些熱門(mén)的信息點(diǎn)甚至都是三年前的了。而對(duì)旅游目的地的商家來(lái)說(shuō)，他們也沒(méi)有特別好的渠道來(lái)吸引游客。旅游產(chǎn)品從來(lái)沒(méi)有服務(wù)好那些將購(gòu)物作為一大旅行目的的游客。

小紅書(shū)在 10 月份的時(shí)候推出了一系列的購(gòu)物攻略和 app（出境購(gòu)物攻略），當(dāng)時(shí)這款產(chǎn)品比較針對(duì)那些沒(méi)有去過(guò)目的地的用戶(hù)，通過(guò)類(lèi)似旅游攻略的購(gòu)物信息結(jié)構(gòu)化幫他們做掃盲。但單純攻略、指南型的產(chǎn)品對(duì)購(gòu)物這種時(shí)效性更高（季節(jié)打折、店鋪更新）的場(chǎng)景來(lái)說(shuō)依然不夠，所以小紅書(shū)在本周推出了可以 UGC 做分享的香港購(gòu)物指南。

不知道為什么這款 app 總讓我想到游記分享應(yīng)用，它將信息結(jié)構(gòu)化——在上面的每個(gè)商品信息都有名字照片、用戶(hù)心得、價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的說(shuō)明，有運(yùn)營(yíng)將零散的 UGC 內(nèi)容變成專(zhuān)題，討論目前看來(lái)夠熱烈的。曬物、購(gòu)物分享雖然平時(shí)不常見(jiàn)，但在小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)初期調(diào)查時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多目標(biāo)用戶(hù)愿意曬貨和分享，在這之前他們覺(jué)得沒(méi)有合適的平臺(tái)，因?yàn)槁眯谢貋?lái)把戰(zhàn)果發(fā)朋友圈、微博多少有點(diǎn)炫耀的感覺(jué)，而發(fā)到香港購(gòu)物指南上則是將有用的信息分享給別人。

但考慮到旅行購(gòu)物頻次和時(shí)效性的問(wèn)題，UGC 的香港購(gòu)物指南似乎相比幾年都不用更新的旅行攻略需要更多運(yùn)營(yíng)的成分。他們現(xiàn)在也正在和一些商場(chǎng)溝通，希望 app 可以成為商家更新商品告知目標(biāo)用戶(hù)的渠道。考慮到頻次的問(wèn)題，他們也首先將 app 定位在香港購(gòu)物，之前幫忙內(nèi)測(cè)的用戶(hù)就很多是家住深圳經(jīng)常到香港購(gòu)物的。

文超說(shuō)，想做專(zhuān)注在境外購(gòu)物的平臺(tái)，把人留下來(lái)是非常重要的。現(xiàn)在香港購(gòu)物指南這種 UGC 的方式相比小紅書(shū)出境購(gòu)物攻略提供了更深層次的信息，而且有新鮮感。在未來(lái)他們希望這款 UGC 產(chǎn)品成為出行、購(gòu)買(mǎi)行為前后的記錄分享，用戶(hù)可以在出行前用 app 做計(jì)劃，定制 Shopping list，和在那、去過(guò)那的人交流，并在購(gòu)買(mǎi)之后做記錄，幫助他人答疑。現(xiàn)在香港購(gòu)物指南還屬于資訊平臺(tái)，“先做有用的”。問(wèn)到他們以后會(huì)不會(huì)做海淘時(shí)，文超表示未來(lái)的方向還在探索中。

同胞的購(gòu)買(mǎi)能力已經(jīng)常被稱(chēng)為土豪，而在新旅行法后，帶購(gòu)物的旅行團(tuán)很難出現(xiàn)，這塊已經(jīng)成了“自由行”，游客購(gòu)物的剛需需要新的方式去實(shí)現(xiàn)。這或許就是小紅書(shū)的機(jī)會(huì)。