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張廣瑞：APEC給旅游帶來的驚喜

文旅界文章來源：中國旅游報 2014.11.12 10:07 閱讀量：38259

今年APEC大會各項議程正在進行當中，旅游的熱潮也已經開始，相信APEC帶來的影響絕非僅僅在這6天，它對旅游部門的市場營銷、旅游企業的應對能力和服務也都是一次考驗和鍛煉，區域的協調與行業的合作也會在這次意外的驚喜中得到加強。

　　APEC是一個區域性的官方經濟論壇，每年輪流在成員國舉辦一次系列的高官論壇與會議，商討地區與國際大事。一般來說，它似乎與旅游沒有太多的關系。然而，APEC大會的舉辦，會給東道主甚至相鄰的地區或國家的旅游帶來意外的驚喜，而這種意外，也會形成長期的影響。

　　先從遠的、大的影響說起。一次APEC會議的影響宛如一次精心策劃的國際旅游促銷活動，其效果不亞于一次大型的國際旅游博覽會。APEC在成員國家輪流舉辦，一次一個地方。自1993年確定每年一次APEC經濟領袖會議以來的22次論壇的會址，只有7次是選在東道國首都舉辦的。這樣一次舉世矚目的盛會，讓世界的目光都關注東道國，各種媒體的信息傳播讓世界有機會更詳細地了解會議舉辦國。大會的舉辦過程，讓東道主國家風景、風物和文化得到充分展示，其規模與效果是一般旅游博覽會難以比擬的，從歷史文化、城市風貌，到百姓生活的吃飯、穿衣，都會突出地展現出來。

　　由于出席這個“博覽會”的主角是“領袖”，他們的亮相本身就形成巨大的吸引力。雖然能親自到現場“觀展”的人不會太多，但是能夠通過媒體的眼睛“參觀博覽會”的人卻不計其數。一次高級別的盛會，能使此前并不出名的美景勝地很快就成為人們趨之若鶩的旅游目的地。如當年印尼的茂物、墨西哥的洛斯卡沃斯、韓國的釜山、日本的橫濱、印尼的巴厘島等都是實實在在的受益者，這也是一些國家不選擇首都城市的原因之一。今年的大會雖然在中國首都北京舉辦，但是主會場是在世界旅游地圖上難以找到的懷柔，可以預料，雁棲湖的名字很快就會被海內外游客列入自己的未來行程之中。

　　一次APEC大會之后，為舉辦地留下了寶貴的旅游吸引物。APEC大會是成員國領袖的大會，會址經過精心選擇，舉辦地的環境是優美而獨特的，會前幾年的籌備過程，更為舉辦地錦上添花，完備的公共服務設施為旅游發展創造了良好的基礎條件，這些服務設施往往都是地標式的建筑物。更為特殊的是，會議舉辦期間，各國元首活動的場所、現場的活動記錄都會成為寶貴的遺產，其出席會議的名人軼事和各種背后的故事又為這些場所增加了神秘感。作為這次大會使用的設施，會后自然會成為舉辦各類會議、展覽的中心，同樣也會吸引更多的游客前來觀光體驗。

　　APEC會議為舉辦地及其所有的設施進入旅游市場做了現實的展示、展銷與檢驗。2005年韓國釜山舉辦APEC大會之后，為當地留下了一座“世界峰會樓”，現在這座建筑及其周圍的設施成為釜山旅游者的必到之處，無論是世峰樓的建筑形式還是樓內的機器人解說以及與身穿韓服領袖們合影、品嘗當年領袖們享用的餐食，都會令游客們流連忘返，浮想聯翩。記得當年筆者游覽世峰樓時，陪同的導游竟是當年參加接待工作的退休外交官，他繪聲繪色的解說為游覽增光添彩，至今記憶猶新。

　　今年APEC大會在北京舉辦，為了做好東道主，北京市政府宣布政府、事業單位和教育機構等放假6天，這對不少北京人來說，等于又增加了一個小長假，可以用來休息、度假或旅游，自然是喜出望外，于是立刻掀起了一個爭相外出旅游的小高潮。各地的旅游經營商們立刻行動起來，積極開發新產品，開辟新線路，進行全方位營銷，交通部門更是抓住這一良機，航空公司增加航班，高鐵增加車次，為了使自駕游的客人能更加方便地出行，火車開出運載汽車的新線路。

　　北京市在APEC期間放假的消息公布后，反應最快的是天津、河北等周邊地區，各地紛紛向北京市民推出優惠出游政策，有的景區門票打折甚至免票，住宿設施預訂優惠，并專門為北京的游客設計了新線路，有關政府部門和企業積極協調合作，設法讓北京市民充分享受這個意外的假期。

　　這次北京突然興起的外出旅游高潮，得益的不僅僅是近距離旅游目的地，也包括一些遠程的熱點旅游目的地，諸如海南、山東、陜西、上海、杭州以及廣東等省份。這股熱風又吹出國門，使亞洲鄰邦直接受益，韓國、泰國、新加坡、日本等周邊國家感到了這個熱度，尤其是那些給予中國公民入境免簽或落地簽證的海島國家，北京的游客預訂量陡然飆升，有的比往年同期增長了一倍到兩倍以上，原本打折的機票馬上緊俏起來，價格有了大幅度提升，北京赴韓國濟州島、釜山、仁川等機場的航班早已售罄，一票難求。

　　當然，北京更加期待的是，這次APEC大會開完之后，有更多的海內外旅游者關注北京，喜歡北京，來北京觀光度假。

APEC 旅游熱潮