據(jù)了解，采購(gòu)1億張景點(diǎn)門(mén)票的平均單價(jià)約為70元人民幣，表面上看，這意味著同程要承擔(dān)高達(dá)70億元的巨額成本，顯然這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了同程能承擔(dān)的范圍，盡管今年從騰訊和攜程獲得總共近20億元的投資。

　　對(duì)此，吳志祥表示，同程將和景點(diǎn)、合作商家按一定的比例分擔(dān)活動(dòng)支出。具體來(lái)看，針對(duì)在同程預(yù)訂旅游產(chǎn)品的用戶(hù)，同程將送出5000萬(wàn)張門(mén)票；和京東商城、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車(chē)、蘑菇街、搜狗搜索等線上企業(yè)合作送出3000多萬(wàn)張；和維達(dá)紙業(yè)、中國(guó)平安、招商銀行、君樂(lè)寶乳業(yè)等線下企業(yè)合作送出1600多萬(wàn)張門(mén)票。

　　合作景區(qū)將提供較大部分成本，景區(qū)進(jìn)行1元門(mén)票合作的動(dòng)機(jī)在于，刺激游客數(shù)量大幅提高，為景區(qū)帶來(lái)二次消費(fèi)機(jī)會(huì)，并在購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等方面獲取更多收入。

　　此外，銀行等合作方都將承擔(dān)一定的成本，京東為同程提供閑置的廣告和活動(dòng)資源，同程和合作伙伴互相推廣以獲取新的用戶(hù)。

　　同程旅游已與招商銀行蘇州分行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，招商銀行向同程旅游授信50億元人民幣，同程旅游則向招商銀行贈(zèng)送400萬(wàn)張門(mén)票，同時(shí)同程旅游和招行銀行發(fā)行的暢游M+卡也將面世；同程和互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司眾安在線也達(dá)成合作，用戶(hù)因?yàn)樘鞖庠�因而無(wú)法出行時(shí)，可以向用戶(hù)返送10元補(bǔ)貼。

　　目前我國(guó)旅游景區(qū)約有三萬(wàn)家，門(mén)票市場(chǎng)總規(guī)模一年有3000多億元，但是線上門(mén)票預(yù)訂的滲透率還很小，所占規(guī)模還不超過(guò)5%，因此增長(zhǎng)的空間十分巨大。最近幾年，國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門(mén)票幾乎年年上漲，門(mén)票貴已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)最受詬病的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題之一。

　　1元門(mén)票活動(dòng)由同程旅游于今年3月份發(fā)起，官方數(shù)據(jù)稱(chēng)，截至2014年8月31日，同程旅游已在全國(guó)120個(gè)城市舉辦了3000場(chǎng)次的1元門(mén)票活動(dòng)，累計(jì)為600多萬(wàn)游客節(jié)省門(mén)票費(fèi)用5億多元。“1元門(mén)票”活動(dòng)在暑期迎來(lái)爆發(fā)，攜程、驢媽媽等皆推出“1元門(mén)票”促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　門(mén)票被各大旅游網(wǎng)站視作進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的入口。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂方式上，相比往年最大的變化是通過(guò)手機(jī)APP的門(mén)票預(yù)訂呈現(xiàn)出爆發(fā)式提升。

　　目前1元門(mén)票活動(dòng)普遍有使用限制，必須用手機(jī)客戶(hù)端或注冊(cè)后用戶(hù)才能訂票，促銷(xiāo)的意圖也在于把大量非手機(jī)客戶(hù)端客戶(hù)全部轉(zhuǎn)換到線上，當(dāng)用戶(hù)利用客戶(hù)端或在線訂票的習(xí)慣養(yǎng)成之后，對(duì)于其他的購(gòu)票方式可以說(shuō)是替代性的。同程旅游新設(shè)立的有票頻道還引入社交模式，用戶(hù)可以向好友送門(mén)票，陌生人之間也可以發(fā)起搭車(chē)、拼飯、認(rèn)識(shí)好友等功能。