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OTA陣營(yíng)站隊(duì)結(jié)束 BAT變局BATX

文旅界文章來(lái)源：南方都市報(bào) 2014.08.14 09:35 閱讀量：32409

早在今年四月就盛傳，在百度的推動(dòng)下，攜程與去哪兒牽手的可能性極大。雙方若實(shí)現(xiàn)合作，將徹底顛覆國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)格局。然而Priceline的入局，將這一想象徹底粉碎。魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，由于對(duì)BAT沒(méi)有急迫需求，從中短期來(lái)看攜程可以相對(duì)獨(dú)立，競(jìng)爭(zhēng)格局上，成為BAT后面的X也是自然的。“雖然攜程的體量無(wú)法和BAT抗衡，但在旅游領(lǐng)域的話，BATX顯然是沒(méi)問(wèn)題的。”

　　世界最大在線旅游公司Priceline集團(tuán)與中國(guó)最大旅游集團(tuán)攜程旅行網(wǎng)宣布，雙方將深化現(xiàn)有的合作伙伴關(guān)系，Priceline將通過(guò)可轉(zhuǎn)債形式向攜程投資5億美元，將有望最多持有攜程總流通股的10%。

　　早在今年四月就盛傳，在百度的推動(dòng)下，攜程與去哪兒牽手的可能性極大。雙方若實(shí)現(xiàn)合作，將徹底顛覆國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)格局。然而Priceline的入局，將這一想象徹底粉碎。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，攜程與去哪兒合作泡湯是因?yàn)殡p方對(duì)于主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪未達(dá)成一致。“去哪兒背后的百度，去哪兒的股東、管理層，攜程的態(tài)度，這是多方談判的結(jié)果，不容易談成。再加上兩個(gè)企業(yè)的體量都很大，業(yè)務(wù)線重合度高，整合起來(lái)也很不容易。”勁旅咨詢CEO魏長(zhǎng)仁認(rèn)為。

　　攜程借船出海

　　合作達(dá)成后Priceline將向攜程的客戶開(kāi)放其在中華區(qū)以外的全球超過(guò)5 0萬(wàn)家酒店資源，攜程則將對(duì)Priceline的客戶開(kāi)放在中華區(qū)的超10萬(wàn)家酒店資源。這并非雙方首次合作。2012年，攜程與P riceline旗下“B ooking.Com”達(dá)成戰(zhàn)略合作，允許攜程酒店預(yù)訂系統(tǒng)對(duì)接Booking在全球的23.5萬(wàn)家酒店房源。

　　藝龍CEO崔廣福表示，Priceline在中國(guó)除攜程外還有其他酒店簽約團(tuán)隊(duì)，而且在這之前Priceline已與攜程有了相關(guān)合作，所以對(duì)國(guó)內(nèi)的行業(yè)影響并不大。同樣，藝龍也開(kāi)始將目光投向海外酒店訂購(gòu)市場(chǎng)，與母公司E xpedia已經(jīng)將國(guó)內(nèi)的酒店簽約團(tuán)隊(duì)整合為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)將為兩家同時(shí)采購(gòu)酒店庫(kù)存。

　　在魏長(zhǎng)仁看來(lái)，攜程此次合作給兩家企業(yè)帶來(lái)的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)大于短期的、現(xiàn)實(shí)的意義。“在線旅游網(wǎng)站走出去是必然趨勢(shì)。此次合作對(duì)攜程進(jìn)軍歐美、東南亞等Priceline的優(yōu)勢(shì)地區(qū)、在布局和資源上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同等，還是很有好處的。另一方面，Priceline再?gòu)?qiáng)，但想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是很難的，攜程在國(guó)內(nèi)目前還是第一，借攜程的船進(jìn)軍中國(guó)也是一個(gè)最優(yōu)選擇。”

　　艾媒咨詢CEO張毅告訴南都記者，向海外拓展業(yè)務(wù)，獲取新的用戶、市場(chǎng)和商業(yè)模式，是攜程迫切需要的。攜程最大的危機(jī)是，使用攜程的用戶主要是70后和85前，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代90后是主流，在獲取新的用戶增量上，攜程是沒(méi)有招的。國(guó)外旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，這對(duì)攜程來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)已成為世界第一出境游市場(chǎng)，每年游客在國(guó)外的花費(fèi)也處于世界第一，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)將成為世界最大的商務(wù)旅游市場(chǎng)。

　　OTA市場(chǎng)的新陣營(yíng)

　　目前我國(guó)OTA分為兩大類，一是以攜程為代表的旅游代理類網(wǎng)站，二是以去哪兒為代表的在線旅游平臺(tái)。

　　阿里和京東也開(kāi)始涉足旅游領(lǐng)域。易觀智庫(kù)分析師朱正煜分析稱，旅游市場(chǎng)每年約有三萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及面深而廣，在整個(gè)生活服務(wù)市場(chǎng)中，所占的份額巨大。阿里旗下除了淘寶旅行，還投資了窮游網(wǎng)、在路上，今年四月投資了佰程旅行網(wǎng);就在同一個(gè)月，騰訊聯(lián)合博裕、元禾三家機(jī)構(gòu)再次投資同程網(wǎng)。早在2011年，騰訊入股成為藝龍第二大股東;而百度本身有去哪兒，去哪兒同時(shí)也在進(jìn)行投資并購(gòu)。

　　隨著B(niǎo)AT入局，在線旅游市場(chǎng)“玩家”越來(lái)越多。“像京東、蘇寧都在做旅游，趕集網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)網(wǎng)也在做。玩家多了競(jìng)爭(zhēng)也就多元化，相互之間都有紐帶關(guān)系。”魏長(zhǎng)仁表示，比如騰訊和攜程同時(shí)投資了同程網(wǎng)。

　　而“老大哥”攜程，除了此前與去哪兒的緋聞?wù)齽牛c藝龍的關(guān)系也十分“曖昧”。上月有消息稱，攜程計(jì)劃收購(gòu)美國(guó)在線旅游公司Expedia所持有的65%藝龍股權(quán)，但之后傳言很快被E xpedia否認(rèn)。魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，一方面，未來(lái)OTA市場(chǎng)，并購(gòu)整合的速度不會(huì)太快。“如果是瓶頸市場(chǎng)，大家會(huì)考慮出路的問(wèn)題，該整合就整合了。但在線旅游這塊，航空公司還在不停購(gòu)買(mǎi)飛機(jī)，酒店數(shù)量也越來(lái)越多，整個(gè)市場(chǎng)還是在往前，對(duì)于每家來(lái)說(shuō)都充滿機(jī)會(huì)。”

　　BAT(X)后面的X?

　　根據(jù)攜程第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，攜程二季度凈營(yíng)收為17億元(約合2.78億美元)，同比增長(zhǎng)38%;而歸屬于股東的凈利潤(rùn)為人民幣1.35億元(約合2200萬(wàn)美元)，同比下滑36%。

　　攜程的新伙伴Priceline在業(yè)績(jī)上的表現(xiàn)也不俗：Priceline上半年收入37.6億美元，同比增長(zhǎng)了26%，主要是酒店和租車業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)所拉動(dòng);與此同時(shí)，公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年上半年達(dá)到了35.6%。

　　值得注意的是，攜程的收入這幾個(gè)季度都呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是各項(xiàng)業(yè)務(wù)的預(yù)定量增速，Q 2住宿預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入1.2億美元，同比增長(zhǎng)47%，住宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)64%;交通票務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1.17億么遠(yuǎn)，同比增長(zhǎng)39%，票務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)83%;旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入3300萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10%，休閑旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)42%。

　　就在外界紛紛猜測(cè)攜程會(huì)被BA T中哪一家納入囊中時(shí)，攜程董事會(huì)主席兼CEO梁建章曾不只一次在采訪時(shí)提到，攜程完全有能力也有基因長(zhǎng)期獨(dú)立發(fā)展。

　　魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，由于對(duì)BAT沒(méi)有急迫需求，從中短期來(lái)看攜程可以相對(duì)獨(dú)立，競(jìng)爭(zhēng)格局上，成為BAT后面的X也是自然的。“雖然攜程的體量無(wú)法和BAT抗衡，但在旅游領(lǐng)域的話，BATX顯然是沒(méi)問(wèn)題的。”

　　值得注意的是，近兩年來(lái)攜程不斷加大對(duì)外投資，“攜程系”雛形初見(jiàn)：包括鐵友網(wǎng)、一嗨租車、易到用車、易游網(wǎng)、永安旅游、途風(fēng)網(wǎng)、驢評(píng)網(wǎng)、蟬游記、古鎮(zhèn)網(wǎng)、松果網(wǎng)、途家、如家、漢庭、七天、中軟豪泰、訂餐小秘書(shū)等，足跡遍及租車、境內(nèi)外旅游、酒店住宿、餐飲等領(lǐng)域。

　　“攜程在不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，現(xiàn)在它已經(jīng)是如家、漢庭、7天的投資者，類似的布局還會(huì)越來(lái)越多的。未來(lái)不是簡(jiǎn)單的OTA，可能會(huì)發(fā)展成為控股集團(tuán)，旗下有不同的投資。”魏長(zhǎng)仁預(yù)測(cè)。

在線旅游 OTA 攜程 BAT BATX 新陣營(yíng)

網(wǎng)友評(píng)論 (9條)

: 李蘇陽(yáng) 2014-08-24 23:22

不錯(cuò)，支持！

0

: 黃兵 2014-08-18 22:46

不錯(cuò)！

0

: 王晶霞 2014-08-18 10:06

頂起

0

: 徐新武 2014-08-17 23:59

頂

0

: 符歐群 2014-08-17 18:41

觀望

0

: 汪新春 2014-08-17 10:45

如果百度一起介入了。是不是也要反壟斷調(diào)查。

0

: 李鵑 2014-08-16 23:46

無(wú)語(yǔ)

0

: 唐勇 2014-08-16 18:57

了解一下哦

0

: 曾華 2014-08-15 21:17

巨頭牛

0

大家都在"說(shuō)"

: 邵立強(qiáng)
春節(jié)作為旅游消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，集中反映出了...

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