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去哪兒網(wǎng)加入暑期門票價格戰(zhàn)局

文旅界文章來源：北京商報 2014.08.07 10:00 閱讀量：29367

在線旅游行業(yè)今年已將暑期價格戰(zhàn)定格在景區(qū)門票。隨著戰(zhàn)火的逐步升級，去哪兒網(wǎng)終于按捺不住加入戰(zhàn)局。對于近段時間在線旅游不斷加碼景區(qū)價格戰(zhàn)的行為，勁旅咨詢CEO魏長仁認為，游客到景點游玩一般不會有太強的計劃性，同時也存在很強的本地化特性，因此在線旅游企業(yè)紛紛發(fā)力爭奪這一市場，通過門票來吸引消費者預訂更多的產(chǎn)品服務。

　　在線旅游行業(yè)今年已將暑期價格戰(zhàn)定格在景區(qū)門票。隨著戰(zhàn)火的逐步升級，去哪兒網(wǎng)終于按捺不住加入戰(zhàn)局。據(jù)了解，在去哪兒網(wǎng)帶著“0元熱門景區(qū)”的活動加入之后，業(yè)內(nèi)也隨之達成一個共識，即景區(qū)門票已成為搶占國內(nèi)休閑旅游市場的入口，在線旅游企業(yè)也想通過搶奪這塊市場，在未來的競爭中拔得頭籌。

　　據(jù)去哪兒網(wǎng)負責人介紹，“0元門票”活動將在App端及PC端同時進行，產(chǎn)品是由去哪兒網(wǎng)直簽和代理商提供。資源覆蓋國內(nèi)多家5A景區(qū)，還包括京滬歡樂谷等熱門樂園。對于此次活動的運營成本，該負責人也表示，成本中一部分來自去哪兒網(wǎng)營銷費用，另一部分則是與景區(qū)的資源互換。

　　去哪兒網(wǎng)的加入，也引起處于戰(zhàn)場內(nèi)攜程、同程、驢媽媽等企業(yè)的關注。對于近段時間在線旅游不斷加碼景區(qū)價格戰(zhàn)的行為，勁旅咨詢CEO魏長仁認為，游客到景點游玩一般不會有太強的計劃性，同時也存在很強的本地化特性，因此在線旅游企業(yè)紛紛發(fā)力爭奪這一市場，通過門票來吸引消費者預訂更多的產(chǎn)品服務。與此同時，幾家在線旅游網(wǎng)站的負責人也紛紛對北京商報記者表示，在線預訂景區(qū)門票被認為是繼酒店、機票預訂后，旅游業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務。

　　在這些在線旅游企業(yè)眼中，景區(qū)門票是標準化產(chǎn)品，理論上可以做出規(guī)模。資料顯示，目前全國大概有2萬家景區(qū)，一年門票銷售至少有幾億張，但各大景區(qū)的在線銷售比例很低，市場空間很大。在一位在線經(jīng)營者看來，門票大戰(zhàn)背后暗含旅游客流爭奪和巨大的帶動效應，實行門票優(yōu)惠或免費的刺激政策，能延長游客逗留時間，帶來反復多次消費，最終帶來的產(chǎn)業(yè)鏈效益遠遠超過了門票價值。

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