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旅游企業(yè)集體造節(jié) 盤點雙12五大亮點

文旅界 2013.12.11 10:35 閱讀量：32565

在攜程旅行網(wǎng)的帶動下，各大知名線上線下旅游企業(yè)紛紛殺入“雙12”促銷，協(xié)力打造專屬旅游業(yè)的促銷節(jié)。以下是雙十二旅游節(jié)相對于雙十一的的五大看點和……

　　在攜程旅行網(wǎng)的帶動下，各大知名線上線下旅游企業(yè)紛紛殺入“雙12”促銷，協(xié)力打造專屬旅游業(yè)的促銷節(jié)。以下是雙十二旅游節(jié)相對于雙十一的的五大看點和亮點：

　　全行業(yè)參與，打造“自己的節(jié)日”

　　相比于淘寶唱主角、以實物網(wǎng)購為主的雙十一，旅游業(yè)無疑認(rèn)為需要有自己的消費節(jié)日。在攜程宣布投入5億，舉起雙十二大促銷的旗幟后，藝龍、去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)、芒果網(wǎng)、途牛網(wǎng)等旅游電商紛紛加入了這場促銷大戰(zhàn)，中青旅、廣之旅等傳統(tǒng)線下旅游企業(yè)也宣布加入“雙12”旅游購物節(jié)。線上線下旅游企業(yè)難得意見一致，都投入到這場旅游電商“造節(jié)”運動中去，可謂都認(rèn)清楚了互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)對旅游業(yè)的革命性作用。

　　價格優(yōu)惠遠(yuǎn)超雙十一實價促銷不玩花招

　　旅游行業(yè)在此次雙十二的投入力度，明顯超過雙十一，此次促銷將旅游行業(yè)的折扣拉到歷史新低，“限時秒殺12元起”、“溫泉、滑雪5折起”、“搶1元床位”等促銷活動不一而足。攜程此次投入了5億元進行為期一個月的“雙12”營銷，60多個出發(fā)城市的上萬條產(chǎn)品最低折扣0.5折起，規(guī)模和力度均打破旅游史上的促銷記錄。

　　此前一些電商促銷往往虛構(gòu)一個很高的“原價”，再用以上這些借口進行打折促銷，消費者以為自己得了便宜，其實上當(dāng)受騙了。旅游行業(yè)的“雙12”大促銷都是實價基礎(chǔ)上促銷、立減，而不是華而不實的所謂“市場價”、甩賣價，優(yōu)惠力度在預(yù)訂時也直接寫明。

　　全產(chǎn)品線、“一站式旅游平臺”服務(wù)，大旅游格局凸顯

　　此次“雙12”促銷突破了產(chǎn)品單一、選擇性小的局限，攜程等網(wǎng)站的促銷包括全球全線產(chǎn)品：國內(nèi)游、出境游、自由行、郵輪、周邊游、游學(xué)、門票、用車、簽證、酒店、機票、火車票等，幾乎涵蓋了旅游者的所有需求，從中可窺見“一站式旅游服務(wù)平臺”的產(chǎn)業(yè)鏈條和脈絡(luò)，“大旅游”、“大休閑”的產(chǎn)業(yè)格局。這也是綜合性的購物網(wǎng)站難以比擬的。

　　以B2C平臺為主旅游電商官網(wǎng)直銷更有保障

　　與“雙11”以淘寶平臺式電商為主不同，參與“雙12”促銷的以B2C平臺為主，大多是旅游企業(yè)直銷。很多旅游企業(yè)在雙十一投入力度比較小，而在自己參與打造、以自己官網(wǎng)為陣地的雙十二，則全面加大優(yōu)惠力度和產(chǎn)品資源，重視程度遠(yuǎn)超雙十一。更重要的是，旅游產(chǎn)品和一般日用品的差別在于，它是以服務(wù)為核心的商品，企業(yè)直銷可以把控產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)惠幅度。以攜程為例，此次參與促銷的大多是自營產(chǎn)品，有自己的服務(wù)保障，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次讓利促銷，前提是為了打造消費節(jié)日，不會犧牲產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。

　　“雙12”不怕透支培育旅游消費計劃性

　　“雙11”之后再來一次“雙12”，面對電商的又一輪促銷，網(wǎng)民是否買賬?雙十一大促已提前透支了部分實物類消費，近期很難再次撬動消費者的購物熱情。不過，旅游類產(chǎn)品促銷倒是恰逢其時。旅游產(chǎn)品和日用品不一樣，旅游產(chǎn)品強調(diào)計劃性，旅游者提前預(yù)訂一方面可以享受優(yōu)惠，一方面可以搶占有限的資源。旅游企業(yè)希望用早訂優(yōu)惠的刺激培養(yǎng)旅游者提前預(yù)訂的習(xí)慣。年底正逢“休假潮”和元旦、春節(jié)兩大假日，旅游類產(chǎn)品促銷是很好的時機。從攜程等企業(yè)的促銷產(chǎn)品看，有很多是涉及元旦、春節(jié)期間，甚至明年3、4月份的，這對提升市民旅游意愿、提前減少企業(yè)庫存、培養(yǎng)旅游消費習(xí)慣、繁榮旅游市場具有正面意義。

雙十二旅游購物節(jié)