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主題酒店需在細節處做到位

文旅界 2013.10.30 09:41 閱讀量：40040

【摘要】相較功能齊全、差異化不足的商務酒店而言，主題類酒店或能伺機而動，謀求更大的發展空間。不要以為主題酒店就是靠夸張鮮明的設計吸引眼球，贏……

　　【摘要】相較功能齊全、差異化不足的商務酒店而言，主題類酒店或能伺機而動，謀求更大的發展空間。不要以為主題酒店就是靠夸張鮮明的設計吸引眼球，贏取市場的關鍵在于，這些主題酒店的市場定位是否準確，產品能否迎合市場需求。

　　在今年秋交會舉辦前夕，廣州眾多商務酒店就開始掀起一輪激烈的搶客大戰，價格較平日增幅不大，且附贈的優惠及增值服務比以往更多。

　　盡管廣州酒店數量眾多，但主題酒店，在這個千年商都卻寥寥無幾。最近，開業近兩年的水療主題水善坊酒店開始謀劃新的一輪營銷策略，實際上是，要在這個酒店林立的市場上分一杯羹，即便是個性鮮明的主題酒店，也絕非易事。

　　每年的廣交會，被視作廣州酒店的晴雨表，而近年來，穗酒店想要在廣交會期間獲利更多，似乎比想象中更難。在今年秋交會舉辦前夕，廣州眾多商務酒店就開始掀起一輪激烈的搶客大戰，價格較平日增幅不大，且附贈的優惠及增值服務比以往更多。除此之外，一些酒店還嘗試在展館內布展攬客，希望通過吸引更多商務訂單來填補公務客數量下滑所造成的損失。

　　而事實上，商務酒店開始意識到，一方面廣交會所能帶動的商旅客流有限，另一方面廣州商務類型酒店數量龐大，近年來供應量不斷增加，如今把希望寄托于一年兩次的廣交會早已顯得不現實。

　　根據中國旅游研究院發布的《2013年前三季度旅游經濟運行分析和全年趨勢預測》顯示，盡管第三季度飯店景氣回升幅度最大，但從飯店、旅行社、景氣和綜合旅游企業四大主體看，旅行社應該是旅游行業的最有效的晴雨表，但上半年組團人數同比下降18%，說明飯店靠的是當地的會議、婚宴等需求，不是靠真正的旅游需求。這一點在廣州市場同樣有所體現。

　　而相較功能齊全、差異化不足的商務酒店而言，主題類酒店或能伺機而動，謀求更大的發展空間。不要以為主題酒店就是靠夸張鮮明的設計吸引眼球，贏取市場的關鍵在于，這些主題酒店的市場定位是否準確，產品能否迎合市場需求。

　　實際上，在廣州開辟主題酒店市場并不是異想天開，更何況在這片已經被眾多商務型酒店占據的市場，更需要一些主題鮮明，提供有限且有針對性服務的酒店為市場注入新風。只是，目前無論在開發商還是經營者的眼中，主題酒店只是掛個音樂、水療或是咖啡諸如此類的一個標簽而已，要真正落到產品本身，細節遠遠未做到位。要知道，并非只是提供水療功能的房間即可稱之為水療酒店，大堂和房間均有音樂播放器就可稱作音樂酒店，房間內配有咖啡機就叫做咖啡主題酒店。主題文化的深挖，在軟件上有所體現才見真功夫。

　　也許在酒店投資商和開發商眼中，酒店本身是否吸引眼球，是否獲得市場認可遠遠不及土地增值與否來得更為值得關注。然而不要忘了，正是因為這顆過分追求眼前利益的心，才導致酒店市場同質化競爭越來越嚴重，酒店產品缺乏創新。如果沒有了創新，這個市場的活力所剩幾何呢?

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