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前一晚，2023年第八屆涼山彝族火把節(jié)暨夏季清涼涼山游系列活動開幕式在火把廣場隆重開幕。在美麗的月城西昌，煙花與火把、篝火交相輝映。

涼山是全國最大的彝族聚居區(qū)，火把節(jié)是彝族人民最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。涼山以本次彝族火把節(jié)系列文旅活動為契機(jī)，將火把節(jié)IP打造為城市招商引資的創(chuàng)新平臺、旅游營銷的靚麗名片，以及文化交流的重要窗口。

涼山州委常委、宣傳部部長黃玉超在致辭時(shí)提到，涼山旅游正向文旅融合陽光康養(yǎng)休閑度假旅游模式轉(zhuǎn)變，全域旅游發(fā)展?jié)u入佳境。“這里陽光康養(yǎng)得天獨(dú)厚，涼山境內(nèi)最高海拔5958米，最低海拔305米，年均日照數(shù)2500小時(shí)、氣溫17℃、空氣優(yōu)良天數(shù)達(dá)99%以上，夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，是夏季避暑、冬季避寒陽光康養(yǎng)的理想目的地。”

同時(shí)，涼山堅(jiān)持以“四化同步、城鄉(xiāng)融合、全域共興”為總抓手，統(tǒng)籌做好文化旅游這篇“大文章”。扎實(shí)推進(jìn)西昌建川電影博物館聚落、涼山州文化藝術(shù)中心等文旅項(xiàng)目建設(shè)，集聚優(yōu)勢資源，做優(yōu)文旅文章。當(dāng)前，涼山正加快建設(shè)四川文藝副中心，推進(jìn)新時(shí)代文明強(qiáng)州建設(shè)，推動建設(shè)具有涼山特色的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州。

原國家旅游局副局長吳文學(xué)致辭時(shí)表示，新時(shí)代對文旅業(yè)做出了新的定位、新格局對文旅消費(fèi)提出了新需求、新消費(fèi)對文旅提振提出了新指向、新旅游對文旅消費(fèi)賦予了新使命，因此新時(shí)期對大涼山也提出了新要求。

“我國的旅游業(yè)發(fā)展以來一直這個(gè)存在著一個(gè)沒有完全破解的問題，在一定區(qū)域范圍之內(nèi)，真正資源好的地方并沒有成為熱熱鬧鬧的旅游目的地。在旅游賣資源年代結(jié)束的現(xiàn)在，要防止把資源優(yōu)勢停留在描述當(dāng)中，要防止把富集的產(chǎn)品優(yōu)勢消失在疊加之中，防止把資源當(dāng)產(chǎn)品、把描述當(dāng)賣點(diǎn)。再好的資源地，也要堅(jiān)持資源價(jià)值的轉(zhuǎn)換，堅(jiān)持產(chǎn)品的建設(shè)，堅(jiān)持公共服務(wù)質(zhì)量的建設(shè)。”吳文學(xué)提出。

吳文學(xué)談到，“大涼山是中國最具后發(fā)優(yōu)勢的休閑度假勝地。”他建議，大涼山這里主要是要做好兩類產(chǎn)品，一類是地區(qū)供給型的產(chǎn)品，一類是區(qū)域輻射型的產(chǎn)品。3晚5天是大產(chǎn)品，2晚3天是中產(chǎn)品，5晚7天是終極產(chǎn)品。

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩以《涼山州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展思考》為題進(jìn)行分享，他提到，涼山的彝族文化、氣候和康養(yǎng)資源、美食資源和交通通達(dá)度令人印象深刻。“我們涼山后續(xù)是潛力非常大的。”

楊宏浩也對涼山的發(fā)展提出了四點(diǎn)建議，一是重點(diǎn)突破，特色制勝。二是產(chǎn)業(yè)融合，集群化的發(fā)展。三是品質(zhì)優(yōu)先，產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量優(yōu)先的同時(shí)也要考慮規(guī)模效應(yīng)。四是持續(xù)發(fā)展，關(guān)注季節(jié)平滑及區(qū)域協(xié)同。

企業(yè)代表景域驢媽媽集團(tuán)副總裁王偉在現(xiàn)場發(fā)言時(shí)談到，景域驢媽媽集團(tuán)與涼山的合作也由來已久，包括協(xié)同文旅部推出的“三區(qū)三州”自駕路書、涼山文旅集團(tuán)智慧營銷平臺開發(fā)、會理全域旅游營銷合作、螺髻山景區(qū)5A級景區(qū)提升規(guī)劃等；6月份也來考察了越西古城及沉浸式演藝項(xiàng)目。

目前景域驢媽媽集團(tuán)的線下核心板塊奇創(chuàng)旅游集團(tuán)也在深耕四川旅游市場，奇創(chuàng)以規(guī)投建運(yùn)銷一體化實(shí)效服務(wù)，從盤活旅游存量、創(chuàng)新有效增量等多角度入手，用運(yùn)營前置的思維來做規(guī)劃和建設(shè)，累計(jì)完成文旅項(xiàng)目近4000個(gè)，參與運(yùn)營景區(qū)近百個(gè)。

四川逸鄉(xiāng)數(shù)字文化發(fā)展有限公司董事長張葉青發(fā)言時(shí)談到，下一步其所在的公司將針對當(dāng)?shù)卮迕褚绘?zhèn)一產(chǎn)業(yè)，一村一特品，一戶一特色進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的挖掘與開發(fā)，與構(gòu)建產(chǎn)業(yè)銷售通道，運(yùn)用數(shù)字化的管理手段，實(shí)現(xiàn)“區(qū)域品牌+產(chǎn)品數(shù)字身份證”的管理，構(gòu)建特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，探討共同富裕主題。并將聯(lián)合高校資源，為大學(xué)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年在鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供平臺和場景，為新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織儲備力量。在實(shí)際的運(yùn)營工作中，將陸續(xù)開展各項(xiàng)特色文旅項(xiàng)目，踐行和美鄉(xiāng)村。

涼山州文化廣播電視和旅游局局長陳紹奎現(xiàn)場推介了9個(gè)涼山當(dāng)前最具投資潛力的重大文旅項(xiàng)目。

陳紹奎介紹，西昌國際陽光體育公園項(xiàng)目地處邛海國家級旅游度假區(qū)，以體育運(yùn)動訓(xùn)練為核心，將打造國家級亞高原體育競賽和訓(xùn)練基地、國際山地戶外運(yùn)動中心、山水陽光運(yùn)動旅居康養(yǎng)社區(qū)。冕寧航天文旅產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目位于冕寧縣漫水灣鎮(zhèn)，項(xiàng)目依托西昌衛(wèi)星發(fā)射中心世界級文旅IP，建設(shè)全景航天觀景平臺、航天科普中心、航天體驗(yàn)主題樂園等。鹽源瀘沽湖之心摩梭風(fēng)情國際度假區(qū)項(xiàng)目憑借瀘沽湖以如詩如畫的秀美風(fēng)光、獨(dú)特的阿夏走婚習(xí)俗，吸引著世界各地的游客，被譽(yù)為“母系氏族的家園”“最后的香格里拉”。目前年游客達(dá)300萬人次。西香高速建成后，西昌到瀘沽湖僅需2小時(shí)。

據(jù)悉，今年，涼山圍繞加快建設(shè)國際陽光康養(yǎng)旅游目的地、四川文藝副中心，還精心梳理了總投資1029億元的156個(gè)文旅招商引資項(xiàng)目，其中30個(gè)精品項(xiàng)目，邀請各方考察投資。

值得一提的是，此次推介會現(xiàn)場，共有13個(gè)來自越西、西昌、冕寧、會東、雷波、會理、德昌、甘洛、普格的文旅項(xiàng)目完成了現(xiàn)場簽約，總投資合計(jì)達(dá)80.14億元。《中國國家地理》雜志社在現(xiàn)場進(jìn)行了“10個(gè)涼山最美觀景拍攝點(diǎn)”、“10個(gè)中國國家地理打卡點(diǎn)”授牌儀式。

涼山彝族自治州地處四川省西南部，群峰嵯峨，河谷縱橫。青藏高原東緣、橫斷山及其余脈、云貴高原與四川盆地在此交會，締造出異彩紛呈的極致景觀，也成為多元民族的庇護(hù)之所、文化走廊。中共涼山州委、涼山州人民政府借此機(jī)會以火把節(jié)系列活動為載體，深入挖掘文旅融合項(xiàng)目資源，充分釋放涼山優(yōu)質(zhì)文旅IP消費(fèi)活力，加快提升涼山文旅形象，打造涼山文旅品牌，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。